Reklam raporunda tıklama, ziyaret ve başvuru nasıl ayrılır?
Dijital reklam sonucunu yorumlamadan önce hedefi ve ölçümün gerçekte neyi gösterdiğini belirleyin.
Bir reklam raporunda çok sayıda sayı olabilir. İşletme açısından önemli olan, bu sayıların hangi davranışı anlattığı ve hedefle ilişkili olup olmadığıdır. Merzifon’daki bir işletmenin iletişim talebi hedefi ile yeni ürününü tanıtma hedefi aynı ölçüm planını gerektirmez.
Önce hedefin adını koyun
Kampanyadan beklediğiniz ana sonucu tek cümleyle yazın. Görünürlük, bir hizmet sayfasına ziyaret veya iletişim talebi farklı aşamalardır. Raporu bu amaca göre okumak, ilgisiz ölçütleri başarı göstergesi saymayı önler.
Bağlantı tıklaması başvuruyla aynı değildir
Bir reklam bağlantısına tıklanması sayfanın ziyaret edildiğini veya formun tamamlandığını tek başına garanti etmez. WhatsApp bağlantısına basan kişi mesaj göndermeden de çıkabilir. Hangi olayın ölçüldüğü raporda açıkça yazılmalı; gerçek başvuru ayrı doğrulanabiliyorsa ayrı değerlendirilmelidir.
Ölçüm sınırlarını görünür tutun
Takip araçları, izinler, cihazlar ve platform raporlama yöntemleri ölçümleri etkileyebilir. Veri olmayan alanları tahminle doldurmayın. İçeriği, yönlendirme sayfasını ve doğrulanmış başvuruları birlikte gözden geçirerek bir sonraki denemenin amacını belirleyin.
